「検索順位が上がらず、集客が思うようにいかない…。」こんな悩みを抱えていませんか?中小企業のマーケティング担当者や個人事業主、ブログ運営者の多くが、この課題に直面しています。
SEO対策を頑張っているのに、効果が見えないと不安になりますよね。キーワードを選んだり、コンテンツを改善したりしても、思ったように成果が出ないのは辛いものです。その原因は、実は「ポイントを押さえた正しいSEO戦略」を知らないことにあるかもしれません。
SEOとは単にキーワードを盛り込むだけではありません。Googleのアルゴリズムに対応した質の高いコンテンツ作りや、内部リンクの最適化、さらにはモバイルフレンドリーなサイト設計などが求められます。もし今の方法で効果が出ていないなら、このまま続けても結果が変わる可能性は低いかもしれません。でも、正しいSEO対策を知り実践すれば、少ない労力でアクセス数を何倍にも増やすことが可能です。
本記事では、SEO初心者でもすぐに実践できる「キーワード選定のコツ」と「効果的なコンテンツ作成方法」を具体的に解説します。

医療ライターうさぎ
元理学療法士の医療ライター。医療・美容のSEO記事を中心に執筆。そのほか、SEO対策、メルマガ、LP、など幅広く執筆。これまで350記事以上執筆し、医療記事の上位表示、強調スニペット獲得などの実績がある。ポートフォリオはコチラ
SEO対策とは
SEO対策とは、検索エンジン最適化(Search Engine Optimization)のことを指します。検索エンジンで上位に表示されるように最適化する取り組みです。
SEO対策の主な目的は、オーガニック検索(自然検索)からの流入量や質を改善し、集客や売上の向上を図ることです。広告とは異なり、SEO対策は長期的かつ持続的な効果を目指せます。検索結果の上位に表示されることで、顕在顧客だけでなくより多くの潜在顧客にリーチできる可能性が高まります。
効果的なSEO対策を実施することで、ブランドの認知度向上、信頼性の構築、収益の増加につながる可能性があります。しかし、SEO対策は継続的な取り組みが必要であり、即効性のある結果を期待するものではないことに注意しましょう。
SEO対策の種類
SEO対策は、内部対策と外部対策の大きく2種類に分けられます。これらの対策を適切に組み合わせることで、より効果的なSEO戦略を構築可能です。以下で詳しく解説していきます。
内部対策
内部対策は、サイトの内部構造に対して行うSEO施策です。主な目的は、検索エンジンのクローラーがサイトを効率的にクロールし、検索エンジンに評価されるようにすることです。内部対策は、テクニカルSEOとコンテンツSEOの2つに分類されます。
テクニカルSEO
テクニカルSEOは、検索エンジンがWebサイトを正しく読み込み、評価できるように最適化するSEO施策です。これは、サイトの技術的要素に焦点を当てた施策であり、SEO戦略の基盤となる重要なものです。
テクニカルSEOによりWebページがクローラーに発見されやすくなり、より早くSEO評価を獲得できます。
内部対策のテクニカルSEOは大きく3つの施策に分けられます。
クロールの最適化(クローラビリティ改善) | 検索エンジンのクローラーがサイト内のページを効率的に巡回できるようにする施策 |
インデックスの最適化(インデクザビリティ改善) | URLの正規化や重複コンテンツを無くすことでWebページを表示しやすくする施策 |
ページエクスペリエンスの最適化(ページエクスペリエンス改善) | サイトの読み込み速度や使いやすさを向上させ、Webページの利便性を改善する施策 |
これらの施策を適切に実施することで、サイトの技術的な基盤を強化し、検索エンジンからの評価を高められます。また、サイトの利便性向上はユーザーの離脱率低下にもつながり、結果としてサイトのパフォーマンス全体を改善することが可能です。
テクニカルSEOは専門的な知識が必要な分野ですが、重要性は高いです。適切なテクニカルSEO対策を行うことで、コンテンツSEOの効果を最大限に引き出すことができます。
コンテンツSEO
コンテンツSEOは、ユーザーの検索意図に沿った良質なコンテンツを継続的に発信し、自然検索からの集客を増やすSEO施策です。主な目的は、ユーザーにとって価値のある情報を提供し、集客・売上につなげることになります。
効果的なコンテンツSEOを実践するためには、以下のような取り組みが大切です。
検索ニーズに沿ったコンテンツの作成 | ユーザーが求める情報を的確に提供するコンテンツを作成することが大切 |
トピッククラスター対策 | メインテーマに関連したキーワードで記事を作成し、内部リンクでつなげることでサイト全体の評価を高める施策 |
記事のリライト | 既存のコンテンツをサーチコンソールやヒートマップで分析し、必要に応じて記事を更新 |
コンテンツSEOは、単に検索エンジン向けに最適化するだけでなく、実際のユーザーに価値を提供することが大切です。そのため、検索ニーズから外れたコンテンツは閲覧されにくくなるでしょう。検索ニーズを満たした質の高いコンテンツは、ユーザーの滞在時間を延ばし、流入数を増やすことにもつながります。
また、コンテンツSEOは継続的な取り組みが必要です。定期的に新しいコンテンツを追加し、既存のコンテンツを更新することで、サイトの鮮度と関連性を保つことができます。
外部対策
外部対策は、他のWebサイトやプラットフォームを通じて自社サイトの評価を高めるSEO施策です。これは、サイトの信頼性や権威性を向上させ、検索エンジンからの評価を高めるために重要な役割を果たします。
例えば、作成したコンテンツをSNSにリンク付きで投稿したり、その投稿を観たユーザーが拡散することで被リンクにつながりやすいです。
被リンクの獲得
被リンクの獲得は、外部SEO対策の中でも特に重要な要素の一つです。被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトへのリンクのことを指します。これは、検索エンジンにとってサイトの信頼性や権威性を判断する重要な指標となります。
被リンクの獲得が重要な理由は、検索エンジンがこれを「信用」と捉え、被リンクが増加するほどサイトの信頼性も増加するからです。質の高いサイトから多くの被リンクを獲得することで、自社サイトの評価が高まり、検索結果での順位向上につながる可能性があります。
被リンクの獲得には時間と労力がかかりますが、その効果は長期的に持続します。ただし、質の低い被リンクや不自然なリンク獲得は、逆効果になる可能性があるため注意が必要です。権威性の高いサイトからの少数の被リンクは、多数の低品質な被リンクよりも価値があります。したがって、被リンクの獲得においては、量よりも質を重視することが重要です。
サイテーションの獲得
サイテーション(引用)の獲得は、自社のサイトが外部サイトやSNSで拡散されることを指します。これは、ウェブサイトの信頼性と権威性を高める上で効果的です。
被リンクと同様にサイテーションは質も重要です。信頼性の低いサイトからの大量のサイテーションよりも、少数でも権威のあるサイトからのサイテーションの方が価値があります。サイテーションの獲得は時間のかかりますが、長期的なSEO戦略において大切な要素です。例えば、SNSボタンを設置し、拡散しやすいサイト設計にすることでコンテンツが引用されやすくなります。
継続的に質の高いコンテンツを提供し、業界内での存在感を高めていくことで、自然なサイテーションの獲得につながります。
SEOで検索順位が決まる仕組み
SEOの効果を最大限に引き出すためには、検索エンジンの仕組みを理解しましょう。Googleを例に、検索順位が決まる仕組みを解説していきます。
クロール
インターネット上のページをクローラーが検出し、読み込むことで内容を認識します。この過程がクロールです。効果的なSEO対策のためには、クローラーがサイト内を円滑に巡回できるよう、適切な内部リンク構造を構築する必要があります。他には、robots.txtファイルの設定、構造化データのマークアップなどがあります。
インデックス
クロールによって収集した情報はGoogleインデックスに保存されます。この過程がインデックスです。インデックスで分析される内容は以下の通りです。
- ページのテキスト内容
- 画像や動画などのメディア要素
- メタデータ(titleタグ、meta descriptionなど)
- 構造化データ
- 重複コンテンツの検出
- 情報の正確性の評価 etc
このような項目が分析され、検索順位が決まる一つの要素になります。SEO対策としては、高品質で独自性のあるコンテンツを提供し、適切なメタデータを設定することが重要です。
検索結果の表示
Googleインデックスに登録されているWebページとアルゴリズムを照合し、最も有用なWebページを検索結果に表示します。ユーザーが言葉を入力すると、Googleは自身のインデックスを参照し、最も関連性の高い、有用なウェブページを選び出して表示します。この過程では、200以上もの要素を考慮した複雑なアルゴリズムが使用されています。
主な要素としては以下のようなものがあります:
- キーワードの関連性
- コンテンツの質と独自性
- ユーザーエクスペリエンス(ページの読み込み速度、モバイル対応など)
- バックリンクの質と量
- ウェブサイトの信頼性と権威性
SEO対策では、これらの要素を最適化することで、検索結果での順位向上を目指します。ただし、Googleのアルゴリズムは常に進化しているため、最新のトレンドや変更に注意を払う必要があります。
SEO対策のメリット
SEO対策には多くのメリットがあり、継続的に行うことが集客・売上につながります。ここでは、主要なメリットについて詳しく見ていきましょう。
長期的な集客効果
SEO対策の最大のメリットの一つは、長期的な集客効果です。適切なSEO戦略を実施し、高品質なコンテンツを継続的に提供することで、ウェブサイトは検索エンジンにおいて安定した上位表示を獲得できます。
SEO対策により長期的な集客効果が維持できる理由は以下の通りです。
- コンテンツの蓄積:時間とともに、価値のあるコンテンツが蓄積され、潜在的な集客効果を発揮
- ドメインの信頼性向上:長期間にわたって質の高いコンテンツを提供し続けることで、ドメイン全体の信頼性が向上
- バックリンクの自然な獲得:優れたコンテンツであれば他のサイトから自然にリンクされ、SEO効果をもたらす
結果として、SEO対策は一度の投資で長期的なリターンを得られる効果的な戦略となります。
集客コストの削減
SEO対策は、他の集客方法と比較して非常にコストが低いという特徴があります。
広告では、クリックごとに費用が発生するリスティング広告やYoutubeなどで配信される動画広告などがあります。短期的に集客したい場合には広告を利用するのが効果的です。一方、SEO対策では初期投資は必要ですが、一度上位表示を獲得すれば、継続的な流入を比較的低コストで維持できます。そのため、中長期的な集客に効果的です。
長期的に見れば、SEO対策によるオーガニックトラフィックの獲得は、広告費を大幅に削減しつつ、安定した集客を実現する手段となります。
認知度の向上
検索結果で上位表示されることは、ブランドの認知度向上に大きく寄与します。ユーザーは通常、検索結果の上位に表示されるサイトを信頼性が高いと認識する傾向があるからです。
具体的には以下のような効果が期待できます。
- ブランド信頼性の向上:上位表示は、そのブランドが業界で信頼されていることを示唆する
- 競合他社との差別化:検索結果で競合よりも上位に表示されることで、市場でのポジションを強化できる
- 新規顧客の獲得:検索を通じて初めてブランドを知るユーザーも多く、新規顧客の獲得につながる
多くの人が利用する検索エンジンとしてGoogleが84.1%を占めています(2022年時点)。そのため、Googleをメインとした各プラットフォームでの露出度を高めるのは大切です。
地域に特化した施策が可能
SEO対策では、地域をターゲットにしたビジネスにおいて集客効果が得られます。このような戦略は、ローカルSEO対策と呼ばれ、特定の地域をターゲットにした検索結果での順位向上を目指す戦略です。
例えば「クリニック 名古屋」のように地域名が入ったキーワードで上位表示を目指すことで集客に繋がります。ローカルSEOにはMEO対策(Maps Engine Optimization)というGoogleマップでの上位表示を目指す施策が含まれており、MEOは地域でのビジネスにおいて重要な施策です。
MEO対策はGoogle マップに特化した施策であり、以下のようなメリットがあります。
- 地域ユーザーに見てもらいやすい
- 潜在顧客に訴求しやすい
- 比較的に競合が少ない
- 低コストで実施しやすい
- 効果が表れるまでが早い
MEO対策は、クリニックや病院など地域での集客を増やしていきたい場合におすすめです。
SEO対策のデメリット
SEO対策には多くのメリットがありますが、同時にいくつかのデメリットも存在します。これらのデメリットを理解し、対処することが効果的なSEO戦略を立てる上で重要です。
効果が出るのに時間がかかる
SEO対策の最も大きなデメリットの一つは、効果が表れるまでに時間がかかることです。一般的に、SEO対策の効果が顕著に現れるまでには4ヶ月から1年程度の時間を要します。(Google検索セントラル)
効果がでるのに時間がかかる理由は3つあります。
- 検索エンジンの評価に時間がかかるため
- インデックス更新が遅れるため
- エイジングフィルターにひっかかるため
このため、長期的な視点でSEO対策を行っていくのが大切です。即効性を求める場合はPPC広告(クリック報酬型広告)などの他の手法と併用することが推奨されます。
多くのリソースが必要になる
SEO対策を施し、定期的に記事を更新するのはかなりのリソースが必要です。具体的には、コンテンツ作成、リサーチ、分析などを行う専門知識を持った人材とそれを行うための時間です。また、SEO対策は記事だけでなく内部対策や外部対策なども重要であるため、サイト制作に関する専門的な知識を持った人材が必要になります。しかし、それらをすべて自社で実施するのは厳しいかもしれません。
専門の会社に外注する場合、記事の作成だけでも費用は月数十万~数百万円に上ります。
特に小規模なビジネスにとっては、これらのリソースの確保が大きな負担となる可能性があります。しかし、適切に投資することで長期的には大きなリターンが可能です。
競合の強さが影響する
SEO対策では競合の強さが影響します。特にYMYL(Your Money or Your Life)領域のキーワードでは、企業ドメインが上位を占めていることが多く、競合が非常に強いのが現状です。このような状況下では、新規参入や小規模サイトが上位表示を獲得するのは困難です。
しかし、ニッチな分野や地域に特化したキーワードを狙うなど、戦略的なアプローチを取ることで、競合の強さを回避する方法もあります。そのため、競合分析を徹底し、自社の強みを活かせる領域を見つけることが大切です。
Googleの考え方に基づいたSEO対策が重要
SEO対策で上位表示を目指すには、Googleの考え方に基づいた施策が重要です。Googleは目指している理想として「Googleが掲げる10の真実」を掲げています。
- ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
- 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
- 遅いより速いほうがいい。
- ウェブ上の民主主義は機能します。
- 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
- 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
- 世の中にはまだまだ情報があふれている。
- 情報のニーズはすべての国境を越える。
- スーツがなくても真剣に仕事はできる。
- 「すばらしい」では足りない。
SEO対策を効果的に行うためには、Googleの考え方や方針を理解し、それに沿った戦略を立てることが不可欠です。Googleは検索品質の向上を常に目指しており、その方針は定期的に更新されています。Googleが掲げる10の真実を理解することで、より効果的なSEO対策が可能となります。これらの内容は、ユーザーを中心に考え、長期的な価値を提供することの重要性を強調しています。
EEAT(経験・専門性・権威性・信頼性)
E-E-A-Tは、コンテンツの質を評価する重要な基準です。Experience(経験)、Expertise(専門性)、Authoritativeness(権威性)、Trustworthiness(信頼性)の頭文字を取ったものになります。(Googleの品質評価ガイドライン)
ユーザーの検索意図に対して、適切な検索結果を回答出来ているかという観点から、コンテンツ作成者の経験や専門性、サイトの権威性、そして全体的な信頼性が評価されます。具体的には、コンテンツ作成者の経歴や資格、サイトの運営者情報、ウェブサイトの評判などが考慮されます。これらの要素を強化することで、検索結果での評価向上が期待できます。
YMYL
YMYLは、”Your Money or Your Life”の略で、人々の将来の幸福、健康、経済的安定、安全に潜在的に影響を与えるコンテンツです。具体的には以下のような分野が含まれます。
- 最新ニュース・イベント
- 市民の権利・義務、政治、法律
- 財産
- ショッピング
- 健康と安全
- 人々のグループ(人種・宗教・国籍など)
- その他、生活に重大な影響を与える情報
YMYL分野のコンテンツは、特に高い品質基準が求められます。これらの分野では、誤った情報が深刻な影響を及ぼす可能性があるため、Googleは特に厳格な評価を行います。
YMYL分野でSEO対策を行う際は、信頼性の高い情報源の引用、専門家の見解の提示、正確性の徹底的な確認などが必要です。また、サイトの信頼性を高めるための取り組みも重要となります。
モバイルファーストインデックス
モバイルファーストインデックス(Mobile First Index、MFI)は、Googleがスマートフォンを評価の主軸にしてインデックスする方針です。この方針は、モバイルデバイスでのインターネット利用が急増している現状を反映しています。
具体的には、Googleのクローラーがモバイル版のウェブページを優先的にクロールし、インデックスします。そのため、デスクトップ版とモバイル版で内容が異なる場合、モバイル版の内容が優先されます。この方針に対応するためには、レスポンシブデザインの採用、モバイルでの表示速度の最適化、モバイルでの使いやすさの向上などが重要です。また、モバイルデバイスでのユーザー体験を常に意識したコンテンツ作成が求められます。
Googleのコアアップデート
Googleは定期的にコアアップデートを実施し、検索アルゴリズムの改善を行っています。これらのアップデートは、検索結果の品質向上を目的としており、SEO対策に大きな影響を与えることがあります。
アルゴリズム自体を修正
コアアップデートの一つの目的は、検索結果の表示順位を決定するプログラム自体の修正です。これにより、特定の要素の重要度が変更されたり、新しい評価基準が導入されたりすることがあります。このような修正は、多くのウェブサイトの順位に影響を与える可能性があります。特に、以前は高評価だった要素が重要度を失うことで、順位が大きく変動することもあるでしょう。
アルゴリズムの修正に対応するためには、常に最新のSEOトレンドを把握し、柔軟に戦略を調整する必要があります。また、特定の技術やテクニックに依存しすぎず、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し続けることが重要です。
評価指標の追加・修正するアップデート
Googleは、ウェブページの評価指標を日常的に追加・修正しています。これにより、より精緻な評価が可能になり、ユーザーにとってより適切な検索結果を提供することが可能です。例えば、ページの読み込み速度、モバイル対応度、ユーザー体験などの指標が近年重視されるようになっています。これらの指標の追加や修正は、SEO戦略に大きな影響を与えます。
新しい評価指標に対応するためには、常にウェブサイトを最適化し続ける必要があります。一方で、検索アルゴリズムは200種類以上の要素を考慮して表示順位を決定しているため複雑です。
参考:Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List
Web上の問題を解決するアップデート
Googleは、Web上の様々な問題を解決するためのアップデートも実施しています。これには、スパムや偽情報の抑制、ユーザー体験の向上などが含まれます。
これらのアップデートは、健全なWeb環境の維持が目的です。例えば、過度に最適化されたコンテンツや、人工的にリンクを獲得する行為などを抑制する機能の導入などがあります。
このようなアップデートに対応するためには、常に倫理的なSEO手法を用い、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し続けることが重要です。また、Googleのウェブマスターガイドラインを遵守し、健全なウェブサイト運営を心がける必要があります。
【初心者向け】重要なSEO対策
SEO対策は複雑で多岐にわたりますが、初心者でも実践できる重要な対策があります。具体的には、以下の通りです。
- Webサイトのターゲットとゴールを設計する
- SSL証明書(SSL化)を取得する
- トピッククラスター対策をする
- 競合サイトの分析をする
- コンテンツを作成する
- タグを設定する
これらの基本的な対策を着実に実施することで、SEOの基盤を築くことが可能です。
Webサイトのターゲットとゴールを設計する
一番最初にWebサイトのターゲットとゴールを設計します。これらを決めておくことで、施策の方向性がブレることを防ぎ、効果的な戦略を立てられます。
ターゲットとは自社が主に訴求したい層のことで、年齢、性別、職業、興味関心などを具体的に定義しましょう。ゴールは、ウェブサイトを通じて達成したい目標です。例えば、商品の販売増加、問い合わせ数の増加、ブランド認知度の向上などが考えられます。
これらを明確にすることで、キーワード選定やコンテンツ作成の指針が定まり、一貫性のあるSEO対策が可能となります。また、効果測定の際にも、設定したゴールに基づいた評価が可能です。
SSL証明書(SSL化)を取得する
SSL(Secure Sockets Layer)証明書を取得することがSEO対策において必要です。SSL証明書とは、ウェブサイトの運営者が存在している証明であり、通信データを暗号化するための証明書です。情報の暗号化、実在証明の2つの機能を持ちます。
情報の暗号化は、ウェブサイトとユーザーとの通信を暗号化し、情報漏洩を防ぐ仕組みです。一方、実在証明はサイトの運営者が実在することを証明する機能になります。
Googleは、SSL化されたウェブサイトを高く評価すると明言しているためSSL証明書の取得するのは重要です。(参考:Google検索セントラル ランキング シグナルとしての HTTPS )
SSL証明書の取得方法についてはコチラからご覧ください。
トピッククラスター対策をする
トピッククラスター対策は、特定のテーマに関連する複数のコンテンツを体系的に作成し、SEO評価を高める戦略です。トピッククラスターを作成することで、ユーザーにも検索エンジンにもわかりやすい構造になります。
具体的には、メインとなる「ピラーコンテンツ(まとめ記事)」を作成し、そこから派生する複数の関連トピックについて「クラスターコンテンツ(個別記事)」を作成します。これらの記事を内部リンクで関連性を持たせることで、全体的にSEO順位を上げる方法です。
この手法を用いることで「ビックキーワードで上位表示を狙いやすい」「平均順位の底上げにつながる」などのSEO的なメリットが得られます。
競合サイトの分析をする
競合サイトの分析は、効果的なSEO戦略を立てる上で欠かせません。自社と同じキーワードで上位表示されている競合サイトを調査することで、成功している要因やユーザーニーズを理解し、自社の戦略に活かすことが可能です。
分析のポイントとしては、競合サイトのコンテンツの質や量、使用しているキーワード、サイト構造、バックリンクの状況などがあります。これらを詳細に調査することで、市場での自社の位置づけを把握し、競合に勝つための改善点を見つけられます。
コンテンツを作成する
質の高いコンテンツの作成は、SEO対策の要です。検索エンジンは、ユーザーにとって価値のある情報を提供するサイトを高く評価します。そのため、ターゲットとなる読者のニーズに応える、オリジナリティのあるコンテンツを作成することが重要です。
コンテンツ作成の際は、以下の点に注意しましょう。
- キーワードリサーチを行い、適切なキーワードを選択する
- クリックされるタイトルをつける
- 読みやすい文章構成と適切な見出しを使用する
- 画像や動画などを効果的に活用する
- 定期的に新しいコンテンツを追加し、既存のコンテンツを更新する
質の高いコンテンツを継続的に蓄積することで、検索エンジンからの評価が高まり、検索順位の向上につながります。
タグを設定する
適切なタグの設定は、検索エンジンがサイトの構造と内容を理解するのに役立ちます。重要なタグには以下のようなものがあります。
タイトルタグ | 検索結果画面に表示されるタイトルになるタグ |
メタタグ | HTMLコードの<head></head>内に記述され、Webページの設定や情報を伝えるタグ |
hタグ | コンテンツの構造を明確にするタグ |
altタグ | 画像の内容を説明するためのタグ |
これらのタグを適切に設定することで、検索エンジンがサイトの内容を正確に理解し、SEO評価を高めることにつながります。また、ユーザーにとっても、検索結果でページの内容を把握しやすくなるメリットがあります。
SEO対策でやってはいけないこと
SEO対策には、効果的な方法がある一方で、避けるべき施策もあります。これらは、短期的には効果があるように見えても、長期的にはサイトの評価を下げ、順位の大幅な低下を招く可能性があります。
コピーコンテンツの作成
コピーコンテンツはペナルティの対象となり、SEOに悪影響です。Googleをはじめとする検索エンジンは、オリジナリティのあるコンテンツを高く評価します。他サイトのコピーや自サイト内で内容が重複したコンテンツがあるとコピーコンテンツと判断されます。
悪質なページは、Googleから警告を受けやすいです。その結果、検索順位の低下やインデックス削除などのペナルティを受ける可能性があります。
質の低い被リンク
質の低い被リンクは、Googleからの評価に悪影響を与えます。具体的には「自作自演で設置されたリンク」「公序良俗に反したサイトからの被リンク(スパムリンク)」などです。サイト自体の質が高くても、被リンクの質が低いとGoogleからの評価が下がってしまいます。
長期運用しているサイトの場合、知らないうちに質の悪いサイトからリンクされていることがあります。定期的にGoogleサーチコンソールを使用して、外部リンクの状況を確認することが重要です。
質の悪い被リンクへの対処方法は、サーチコンソールで被リンクのチェックとリンク否認です。具体的な手順は以下の記事に記載しています。
カニバリゼーション
サイト内に同じコンテンツが複数存在すると評価を受けづらくなる。
内容が重複しないようにする。もしくはどちらかにnoindexタグを設置する。
カニバリゼーション(共食い)は、同じサイト内に類似のコンテンツが複数存在することで、検索エンジンがどのページを主要なものとして扱うべきか混乱する現象を指します。これにより、個々のページの評価が分散し、全体的な順位低下につながる可能性があります。
カニバリを防ぐためには、以下の対策が効果的です:
コンテンツの重複を避け、各ページで異なる観点や情報を提供する
必要に応じて、重複するページの一方にnoindexタグを設置し、検索エンジンのインデックスから除外する
カノニカルタグを使用して、主要なページを指定する
これらの対策を実施することで、サイト内の競合を避け、各ページが適切に評価され、検索順位の向上につながります。
SEOの効果測定ツール
SEO対策の効果を正確に把握し、戦略を最適化するためには、適切なツールを使用することが不可欠です。以下に、主要なSEO効果測定ツールとその特徴を紹介します。
Googleサーチコンソール
Googleサーチコンソールは、Googleが提供する無料のツールで、ウェブサイトのSearch Console検索パフォーマンスを分析するのに役立ちます。このツールを使用することで、ユーザーがサイトへ流入するまでの動きを詳細に把握することができます。
Googleサーチコンソールの主な機能:
検索クエリ分析:どのキーワードでサイトが表示されているかを確認
クリック率(CTR)の分析:検索結果でのサイトのパフォーマンスを評価
インデックス状況の確認:Googleがサイトのページをどのようにインデックスしているかを把握
モバイルユーザビリティの確認:モバイル対応の状況を確認
セキュリティ問題の通知:サイトのセキュリティ上の問題を早期に発見
これらの情報を活用することで、SEO戦略の改善点を特定し、効果的な対策を講じることができます。
Googleアナリティクス
サイトへの流入、ユーザーの数、どのページから流入してきたかなどを分析できる。
Googleアナリティクスは、ウェブサイトのトラフィックと利用者の行動を詳細に分析できる強力なツールです。SEO対策の効果を測定する上で、非常に重要な役割を果たします。
Googleアナリティクスで分析できる主な項目:
トラフィック数:サイトへの訪問者数と推移
トラフィックソース:訪問者がどこから来たか(検索エンジン、直接アクセス、他サイトからの参照など)
ユーザー行動:サイト内でのページ遷移、滞在時間、直帰率など
コンバージョン:目標達成率(購入、問い合わせなど)
デモグラフィック情報:訪問者の年齢、性別、地域など
これらのデータを分析することで、SEO対策の効果を数値で把握し、改善点を明確にすることができます。また、ユーザーの行動パターンを理解することで、コンテンツ戦略の最適化にも役立ちます。
Ubersuggest
流入数や被リンクなどを分析できる。競合サイトのデータもわかる。
Ubersugguestの主な機能:
キーワード提案:関連キーワードの発見と分析
コンテンツアイデア:トレンドや人気のあるトピックの提案
サイト監査:技術的なSEO問題の特定と改善提案
バックリンク分析:自社サイトと競合サイトの被リンクを分析
競合分析:競合サイトのSEO戦略を把握
これらのツールを組み合わせて使用することで、SEO対策の効果を多角的に測定し、戦略の最適化を図ることができます。定期的にデータを分析し、PDCAサイクルを回すことで、継続的なSEOパフォーマンスの向上が期待できます。
SEO対策は自分でできる?
コンテンツSEOは比較的実施しやすいが、内部SEOと外部SEOは専門的な知識が必要。
また、コンテンツ作成に時間がかかる。SEO対策を自社で行うか、外部に委託するかは多くの企業が直面する選択です。この決定は、自社のリソースや専門知識、目標によって異なります。
SEO対策の中でも、コンテンツSEOは比較的実施しやすい分野です。質の高いコンテンツを作成し、適切なキーワードを使用することは、専門的な技術知識がなくても取り組むことができます。しかし、内部SEOと外部SEOは、より専門的な知識とスキルが必要となります。
自社でSEO対策を行う場合の課題:
専門知識の習得:SEOの基本から最新のトレンドまで、継続的な学習が必要
時間的コスト:コンテンツ作成や技術的な最適化に多くの時間が必要
ツールの導入:効果的なSEO対策には、有料のツールが必要になる場合がある
結果の分析と戦略の調整:データを正確に解釈し、戦略を立案する能力が求められる
一方で、自社でSEO対策を行うことには以下のようなメリットがあります:
コスト削減:外部委託に比べて直接的な費用を抑えられる
社内のノウハウ蓄積:長期的にはSEOに関する知識と経験が社内に蓄積される
迅速な対応:市場の変化や競合の動きに素早く対応できる
結論として、コンテンツSEOについては自社で取り組むことが可能ですが、内部SEOと外部SEOについては、専門家のサポートを受けることを検討するのが賢明です。自社のリソースと目標を考慮し、適切なアプローチを選択することが重要です。
SEO対策が難しい理由
SEO対策が多くの企業にとって難しいと感じられる理由はいくつかあります。これらの要因を理解することで、より効果的なSEO戦略を立てることができます。
企業ドメインが強い
特にYMYL領域では影響が強いと考えられる。
大手企業や有名ブランドのウェブサイトは、一般的に高い権威性と信頼性を持っており、検索エンジンから高い評価を受けています。これは、特にYMYL(Your Money or Your Life)領域、つまり金融、健康、法律などの重要な分野で顕著です。
企業ドメインの強さが影響する理由:
ブランド認知度:有名企業はユーザーからの信頼が高く、クリック率も高くなりやすい
長期運用:長年のウェブ運用により、多くの質の高い被リンクを獲得している
リソースの豊富さ:大企業は専門チームやツールに多くの投資ができる
対策として、ニッチな市場やロングテールキーワードを狙うなど、差別化戦略を考える必要があります。また、ユーザー体験の向上や独自の価値提供に注力することで、徐々に評価を高めていくことが可能です。
SEO対策の項目は多数
全部合わせると100項目以上ある
果的なSEO戦略を立てるには、100項目以上にも及ぶさまざまな要素を適切に管理する必要があります。
結論として、SEO対策には多岐にわたる項目があり、それらをすべて適切に実施し管理することは、多大な労力と専門知識を要します。
理由は、検索エンジンのアルゴリズムが常に進化し、複雑化していることにあります。Googleは、ユーザーにとって最も適切で高品質な検索結果を提供するために、200以上の要素を考慮していると言われています。
これらの項目は、大きく分けて以下のようなカテゴリーに分類されます:
オンページSEO:メタタグの最適化、コンテンツの質と量、内部リンク構造など
オフページSEO:バックリンクの質と量、ソーシャルシグナルなど
テクニカルSEO:サイト速度、モバイル対応、構造化データなど
ローカルSEO:Googleマイビジネスの最適化、ローカルキーワードの使用など
コンテンツマーケティング:ユーザーインテントに合致した記事作成、コンテンツの定期的な更新など
これらの項目を適切に管理し、バランスよく最適化することが求められます。
結果として、SEO対策の多様な項目を効果的に実施するには、専門的な知識と経験、そして継続的な学習が不可欠となります。多くの企業にとって、これらすべての要素を自社で管理することは大きな課題となっています。
コンテンツの作成や分析に手間がかかる
コンテンツを定期的に更新し、その分析まで行うには手間がかかる
SEO対策の三つ目の難しさは、高品質なコンテンツの作成と、その効果の分析に多大な時間と労力がかかることです。
結論として、効果的なSEO対策には、質の高いコンテンツを定期的に作成し、その効果を詳細に分析する必要があります。これは非常に手間のかかるプロセスです。
理由は、Googleのアルゴリズムが、ユーザーにとって価値のある、高品質なコンテンツを重視しているからです。また、SEOは一度の対策で終わるものではなく、継続的な改善が求められます。
コンテンツ作成のプロセスには、以下のような手順が含まれます:
キーワードリサーチと競合分析
コンテンツプランニング
記事の執筆
編集とSEO最適化
画像や動画などのマルチメディア要素の追加
公開と内部リンクの調整
さらに、コンテンツの効果を測定し、改善するためには、以下のような分析が必要です:
アクセス解析(PV数、滞在時間、直帰率など)
検索順位の追跡
コンバージョン率の分析
ユーザーの行動分析
競合サイトとの比較分析
これらのプロセスを定期的に繰り返し、常にコンテンツを最新かつ最適な状態に保つ必要があります。
結果として、多くの企業にとって、この継続的なコンテンツ作成と分析のサイクルを維持することは大きな負担となります。特に、SEOに専念できる人材や部署がない場合、この課題はより顕著になります。
SEO対策を外部へ委託するメリット
SEO対策の難しさを踏まえ、多くの企業が外部委託を検討します。外部委託には、専門家の知見を活用できることと、社内リソースを確保できることという2つの大きなメリットがあります。
専門家に依頼することで質を担保できる
SEOの専門家であり、自社で行うより成果を出すのが可能。
SEO対策を外部の専門家に委託することで、高品質なサービスを受けられることが大きなメリットです。
結論として、SEOの専門家に依頼することで、自社で行うよりも効果的かつ効率的に成果を出すことが可能になります。
理由は、SEO専門家が持つ豊富な知識と経験、そして最新のトレンドへの理解があるからです。SEOの世界は常に変化しており、検索エンジンのアルゴリズムも頻繁に更新されます。専門家は、これらの変化に常に対応し、最適な戦略を立てることができます。
具体的には、以下のような点で専門家の質の高さが発揮されます:
適切なキーワード戦略の立案
競合分析と差別化戦略の策定
技術的SEO問題の特定と解決
高品質なコンテンツの作成とオプティマイゼーション
効果的なリンクビルディング戦略の実施
データ分析に基づく継続的な改善
また、SEO専門家は複数のクライアントと仕事をしているため、さまざまな業界や規模の企業でのSEO戦略の成功例や失敗例を知っています。この幅広い経験は、自社の状況に最適なアプローチを選択する上で非常に有益です。
結果として、専門家に委託することで、SEO対策の質が向上し、より短期間で目に見える成果を得られる可能性が高まります。また、最新のSEOベストプラクティスに基づいた戦略を実施することで、長期的にも安定した成果を期待できます。
社内リソースを確保する必要がない
本業に集中できる
SEO対策を外部委託することの二つ目のメリットは、社内リソースを確保する必要がないことです。これにより、企業は本業に集中することができます。
結論として、SEO対策を外部委託することで、社内の人材やリソースを他の重要な業務に振り向けることができ、企業の生産性向上につながります。
理由は、効果的なSEO対策には多大な時間と労力、そして専門知識が必要だからです。これらを社内で賄おうとすると、以下のような課題が生じる可能性があります:
SEO専門家の採用と育成にかかるコストと時間
SEOツールや分析ソフトウェアの導入・管理コスト
SEO関連の最新情報を常にキャッチアップするための時間
コンテンツ作成や技術的最適化にかかる労力
SEO戦略の立案と実行に伴う業務負荷
これらの課題に社内で対応しようとすると、本来の事業活動に影響を及ぼす可能性があります。
外部委託することで得られる具体的なメリットには以下のようなものがあります:
経営資源の効率的な配分:人材や予算を核となる事業活動に集中できる
専門性の活用:SEOのプロフェッショナルのスキルとツールを即座に活用できる
スケーラビリティ:必要に応じてSEOサービスの規模を柔軟に調整できる
リスク管理:SEOの最新動向や規制変更への対応を専門家に任せられる
結果として、企業は自社の強みを活かした事業展開に注力しつつ、専門家によるSEO対策の恩恵を受けることができます。これにより、全体的な業務効率と競争力の向上が期待できます。
SEO対策を外部へ委託するデメリット
SEO対策の外部委託には多くのメリットがある一方で、いくつかのデメリットも存在します。主なデメリットとして、費用がかかること、自社にノウハウが蓄積されにくいこと、そしてコミュニケーションコストがかかることが挙げられます。
費用がかかる
一般的に月100万円程度のコストがかかる。また、継続的に費用が必要な場合もある。
一方、予算を下げると質の悪いサービスに当たってしまう。
SEO対策を外部委託する際の最大のデメリットの一つは、費用がかかることです。
結論として、質の高いSEOサービスを受けるためには、一般的に月額100万円程度の予算が必要となり、これが継続的に発生する可能性があります。一方で、予算を抑えようとすると、質の低いサービスに当たるリスクが高まります。
理由は、効果的なSEO対策には高度な専門知識と継続的な労力が必要であり、それに見合った対価が発生するためです。また、SEOの効果は即座に現れるものではなく、長期的な取り組みが必要となるため、費用も継続的に発生します。
具体的な費用の内訳には、以下のようなものが含まれます:
戦略立案と全体的なコンサルティング
キーワード分析と競合調査
オンページSEO最適化
コンテンツ作成と最適化
リンクビルディング
技術的SEOの改善
定期的な分析とレポーティング
これらのサービスを包括的に提供する高品質なSEO代理店では、月額100万円程度の費用が一般的です。ただし、企業の規模やニーズによって、この金額は上下する可能性があります。
一方、予算を抑えようとして安価なサービスを選択すると、以下のようなリスクが生じる可能性があります:
効果の薄い施策や古い手法の使用
低品質なコンテンツの作成
スパム的なリンクビルディング
不十分な分析とレポーティング
検索エンジンのペナルティリスク
結果として、SEO対策の外部委託を検討する際は、費用対効果を慎重に検討する必要があります。安価なサービスによる短期的なコスト削減よりも、適切な投資による長期的な成果の創出を目指すことが重要です。
H3:自社にノウハウが蓄積できない
全て任せるとSEOに関する知見が溜まりづらい。
SEO対策を完全に外部委託してしまうと、自社内でSEOに関する知見が蓄積されにくくなります。これは長期的には大きな問題となる可能性があります。
結論として、SEO対策を全て外部に任せると、自社にノウハウが蓄積できないというデメリットがあります。
その理由は、SEO対策の実践や試行錯誤を通じて得られる経験や知識が、外部の業者に集中してしまうからです。自社で対策を行う場合、成功や失敗を通じて学びが得られ、それが組織の財産となります。
具体的な根拠としては、以下のようなケースが考えられます:
キーワード選定のノウハウが身につかない
コンテンツ最適化の技術が向上しない
検索エンジンのアルゴリズム変更への対応力が育たない
自社サイトの特性に合わせた独自の戦略立案能力が培われない
これらの要素は、長期的なSEO戦略を構築する上で非常に重要です。外部委託に頼り切ることで、これらのスキルや知識が社内に根付かず、SEO対策の自走力が育ちません。
結論として再度強調しますが、SEO対策を全て外部委託することで、自社にノウハウが蓄積されにくくなり、長期的な競争力の低下につながる可能性があります。このデメリットを認識し、適切なバランスで内製化と外部委託を組み合わせることが重要です。
H3:コミュニケーションコストがかかる
さまざまな施策を行うとコミュニケーションが煩雑になりやすい
SEO対策を外部委託する際の2つ目のデメリットは、コミュニケーションコストの増加です。さまざまな施策を行う際、外部業者とのやり取りが煩雑になりやすく、時間と労力を要します。
結論として、SEO対策の外部委託はコミュニケーションコストの増加をもたらす可能性が高いです。
この問題が生じる理由は、SEO対策が複雑で多岐にわたる作業を含むためです。コンテンツ制作、技術的な最適化、リンク構築など、様々な側面で外部業者と密接に連携する必要があります。また、SEOの効果は即時に現れるものではないため、継続的なコミュニケーションが求められます。
具体的な根拠として、以下のようなコミュニケーションコストが発生する場面が挙げられます:
戦略の立案と合意形成
進捗報告と結果のレビュー
急な検索エンジンのアルゴリズム変更への対応協議
コンテンツの方向性や品質に関する調整
技術的な実装に関する説明と確認
これらの場面では、メールのやり取り、オンラインミーティング、電話会議など、頻繁なコミュニケーションが必要となります。特に、複数の部署や担当者が関わる場合、調整に多くの時間を要することがあります。
結論として、SEO対策の外部委託に伴うコミュニケーションコストの増加は、業務効率の低下や本来の業務への集中力の分散につながる可能性があります。このデメリットを最小限に抑えるためには、効率的なコミュニケーション方法の確立や、明確な役割分担、定期的な報告体制の構築などが重要です。
H2:SEO対策にかかる費用とは
SEOコンサルは10~50万円程度
コンテンツSEO5万~30万円程度
内部SEO10万~100万円程度
外部SEO1万~15万円
SEOサイト設計10万~100万円
SEO対策にかかる費用は、その範囲や規模によって大きく異なります。ここでは、一般的なSEO対策のサービスと、それにかかる概算費用について解説します。
結論として、SEO対策の費用は、サービスの種類や提供者によって幅広い範囲に分布しています。
その理由は、SEO対策が多岐にわたる作業を含み、また企業のニーズや規模、競合状況などによって必要な施策が異なるためです。さらに、サービス提供者の経験や実績、提供する価値によっても費用は変動します。
具体的な根拠として、以下にSEO対策の主なサービスとその概算費用を示します:
SEOコンサルティング:10~50万円程度
コンテンツSEO:5万~30万円程度
内部SEO:10万~100万円程度
外部SEO:1万~15万円程度
SEOサイト設計:10万~100万円程度
これらの費用は、一般的な相場を示していますが、実際には案件の規模や複雑さ、サービス提供者の実績などによって大きく変動する可能性があります。
結論として、SEO対策の費用は多岐にわたり、企業のニーズや予算に応じて適切なサービスを選択することが重要です。次に、より具体的なサービスとその費用について詳しく見ていきましょう。
H3:記事作成代行
企業によるが、記事のみだと1記事6万円程度
SEO対策の重要な要素の一つが、質の高いコンテンツの作成です。多くの企業が記事作成を外部に委託していますが、その費用はどの程度なのでしょうか。
結論として、記事作成代行の費用は、一般的に1記事あたり6万円程度となっています。
この価格設定の理由は、記事の品質、長さ、専門性、そして制作にかかる時間と労力を考慮しているためです。SEO効果を狙った記事は、単なる文章作成以上の専門知識と技術が必要となります。
具体的な根拠として、以下のような要素が記事作成代行の費用に影響を与えています:
キーワードリサーチと最適化
競合分析とコンテンツ戦略の立案
専門的な知識を要する内容の調査と執筆
読者を引き付ける構成と文章力
SEOに配慮したメタデータの設定
これらの要素を含む高品質な記事を作成するには、相応の時間と労力が必要となります。そのため、1記事6万円程度という価格設定が一般的となっています。
ただし、この価格は企業や案件によって変動する可能性があります。記事の長さ、要求される専門性の度合い、納期の緊急度などによって、より高額になることもあれば、逆に安価になることもあります。
結論として、記事作成代行の費用は平均して1記事6万円程度ですが、具体的な要件や期待する品質によって適切な予算を設定することが重要です。質の高い記事は長期的なSEO効果をもたらすため、単純な価格比較だけでなく、投資対効果を考慮して判断することが賢明です。
H3:SEOコンサル
月35万円~
SEO戦略の立案や実行の指導を行うSEOコンサルティングは、多くの企業が活用するサービスです。では、その費用はどの程度なのでしょうか。
結論として、SEOコンサルティングの費用は、一般的に月額35万円以上からとなっています。
この価格帯の理由は、SEOコンサルタントが提供する高度な専門知識、経験、そして継続的なサポートの価値を反映しているためです。SEOは常に変化する分野であり、最新のトレンドや検索エンジンのアルゴリズム変更に対応するには、深い知見と豊富な実践経験が必要です。
具体的な根拠として、SEOコンサルティングサービスには以下のような要素が含まれます:
詳細なサイト分析と改善提案
キーワード戦略の立案
コンテンツ戦略の策定
技術的SEOの最適化アドバイス
競合分析と差別化戦略の提案
定期的な進捗レポートと戦略の調整
検索エンジンのアルゴリズム変更への対応支援
これらの包括的なサービスを提供するため、SEOコンサルタントは多くの時間と労力を費やします。また、クライアントの業界や競合状況に応じたカスタマイズされた戦略を立案する必要があります。
ただし、35万円という金額は最低ラインであり、企業の規模や目標、競合状況などによっては、さらに高額になることもあります。大規模なEコマースサイトや全国展開の企業の場合、月額100万円を超えるケースも珍しくありません。
結論として、SEOコンサルティングの費用は月額35万円以上が一般的ですが、提供されるサービスの範囲や期待する成果に応じて適切な予算を設定することが重要です。SEOコンサルティングは長期的な投資であり、適切に実施することで大きなリターンが期待できるため、単純なコスト比較だけでなく、総合的な価値を考慮して判断することが賢明です。
H3:フリーランス
1記事1万円~3万円
SEO対策の一環として、フリーランスのライターやSEO専門家を起用するケースも増えています。フリーランスの起用は、柔軟性が高く、比較的低コストで専門的なサービスを受けられるメリットがあります。
結論として、フリーランスのSEO関連サービスの費用は、一般的に1記事1万円から3万円程度となっています。
この価格帯の理由は、フリーランスが個人事業主として活動し、大手企業やエージェンシーと比較して低い固定費で運営できるためです。また、クライアントとの直接取引により、中間マージンを排除できることも、比較的低価格でのサービス提供を可能にしています。
具体的な根拠として、フリーランスが提供するSEO関連サービスには以下のようなものがあります:
SEO最適化された記事の執筆
キーワードリサーチと分析
メタデータの最適化
内部リンク構造の改善提案
簡易的なSEO診断とアドバイス
これらのサービスを1万円から3万円程度で提供できる理由は、フリーランスが専門分野に特化し、効率的に作業を行えるためです。また、個々のフリーランスの経験や実績、専門性によって価格が変動します。
ただし、この価格帯は一般的な目安であり、記事の長さ、要求される専門性、納期の緊急度などによって変動する可能性があります。高度な専門知識を要する技術記事や、詳細な調査が必要な記事の場合、5万円以上の費用がかかることもあります。
結論として、フリーランスのSEO関連サービスは1記事1万円から3万円程度が一般的ですが、具体的な要件や期待する品質によって適切な予算を設定することが重要です。フリーランスの起用は、コスト効率の良いSEO対策の選択肢の一つとなりますが、品質管理や一貫性の維持には十分な注意が必要です。
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